安信证券——天音控股:出资共同设立星盟,拟收购荣耀部分股权

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公司公告:公司全资子公司天音通信与共青城、鲲鹏展翼等公司共同投资设立了星盟信息,认缴总规模为13.77亿元,其中公司初始认缴出资额为2400万元,占出资总额的1.74%。目前,智信新信息技术已完成对荣耀品牌的全面收购,星盟信息已经受让深圳国资协同龙8long8bet私募基金持有的智信新信息技术的部分股权。公司现拟自有资金增加天音通信在星盟信息的认缴出资额,本次交易尚处于筹划阶段,最终的投资金额和股权比例尚未确定。

收购优质品牌荣耀,投资收益有望增长:诞生于2013年的荣耀品牌原来是华为旗下智能终端子品牌,根据GFK数据,在2019年荣耀在中国的市场份额达到了13%,是排名第四、增长第二的手机品牌。公司通过星盟信息能间接持有智信新信息技术的股权,在智信新信息技术收购荣耀后,荣耀这一优质品牌未来的成长将会给公司的投资收益带来正面影响。

开拓中低端手机市场,扩大手机分销业务范围:荣耀品牌用户群体偏向年轻化,主要定位中低端市场,而公司此前的手机分销业务主要聚焦于华为、苹果和三星三大品牌,荣耀的加入将能够扩大公司的市场范围,补充和进一步开拓中低端渠道。同时,根据公司公告,公司拥有丰富的手机分销渠道,业务范围覆盖全国330个地级市、1800个县城和8万多家门店,未来也会协助荣耀的国内市场的进一步渗透,为它提供健康、高效的终端渠道。

共同发力海外市场,拉动海外渠道扩张:荣耀海外布局相较国内还不够完善。根据IDC和彭博数据,2019年荣耀在国内的出货量大约4400万部,约占其全球出货量的70%,作为定位中低端市场的手机,荣耀在欧洲、印度等地的市场份额都小于小米,而定位相近的小米已经拥有的较为成熟的全球分销网络,根据StrategyAnalytics和IDC的调研数据,小米在2019年的全球出货量已达到了1.25亿部,其中海外出货量占比超过60%。荣耀需要开拓海外市场以实现进一步成长,公司在2018年成为华为的海外代理商,目前已经配合华为在迪拜、尼日利亚、巴拿马等19个国家开展了业务,未来也有希望借助公司已有的布局加快荣耀海外业务的增长,同时荣耀在全球的良好龙8long8bet也能反哺公司手机分销业务的成长。

 

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